Uit onderzoek van bureau ZKA blijkt dat de zondag openingen weldegelijk extra omzet genereren voor de winkelier. Dit is een positieve ontwikkelingen in tijdens waarin omzetter onderdruk staan. Sinds dit jaar is de winkelopening in Nederland vrijgegeven, zodat iedere gemeente zelf kan beslissen of winkels helemaal dicht moeten blijven op zondag, of er een beperkt aantal koopzondagen wordt aangewezen of dat het aan de winkeliers zelf over wordt gelaten of ze hun winkel op zondag openen of niet. Steeds meer gemeenten geven toestemming aan de winkeliers om op de zondag geopend te zijn. In plaatsen waar de zondagsopening is doorgevoerd neemt tussen de vijftig en zestig procent van de winkeliers deel aan de mogelijkheid tot de zondagsopening. Vooral winkeliers in de binnensteden maken massaal gebruik van deze mogelijkheid.

Door het combineren van de zondagsopening met allerhande evenementen in de binnenstad kunnen volgens bureau ZKA nieuwe klantengroepen worden aangetrokken die ook daadwerkelijk zorgen voor een toename van de bestedingen in de winkels. Veel critici van zondagsopening stellen dat de opening vooral een verschuiving van al bestaande omzet tot gevolg gaat hebben, echter dit laatste blijkt slechts beperkt het geval.